Свойства сообщений МК МК имеет ярко выраженное свойство социальной направленности. Это сообщения не для одного конкретного человека, а для больших групп людей. МК существует всегда в организованной форме. Она организуется и управляется специальными учреждениями — редакциями газет, радио, телевидения. Сообщения в МК обладают такими свойствами, как транзитность, публичность, быстрота, безличностность, конкурентность, ориентация на целевые группы. Транзитность — это перемещение сообщений, то, что может быть названо "сегодня здесь, а завтра там". Публичность — это адресованность информации всем и каждому. Общее содержание должно быть понятно всем, а специальное — специализированной аудитории. Быстрота — это скорость доведения информации до потребителя. В скорости — залог успеха в конкурентной борьбе. Конкуренция — это борьба за аудиторию. Она пронизывает всю деятельность СМК. Теория массовых коммуникаций Возникновение и широкое распространение электронных средств коммуникации в ХХ веке способствовало усилению исследовательского интереса к проблемам массовой коммуникации. Теория массовой коммуникации исторически складывалась и до сих пор формируется из научных теорий и исследований представителей различных отраслей знаний, как общественных, так и естественных и технических. Следует заметить, что теория массовых коммуникаций в двадцатом веке более активно развивалась в странах Америки и Европы. В России в силу сложившейся политической ситуации подобные исследования носили ограниченный характер. Впервые в отечественной научной литературе определение массовой коммуникации появилось только в 1983 году в Философском энциклопедическом словаре в статье Ю.А. Шерковина. В более ранних отечественных исследованиях массовокоммуникативная деятельность проводилась под термином «СМИ» (СМИП) или «журналистика». Основоположники — Шеннон, Винер (кибернетика). Модель Шеннона дала толчок к появлению в 40-х и 50-х гг. XX века ряда фундаментальных работ, более детально моделирующих процесс коммуникации. Прорыв в научном исследовании коммуникаций совершил представитель Чикагской школы Г. Лассуэл, предложивший первую концептуальную схему осуществления массовой коммуникации в обществе и наметивший основные области исследования коммуникативных процессов. В 1948г. он публикует статью «Структура и функции коммуникации в обществе», в которой предлагает следующий подход: «Адекватным способом описания акта коммуникации является ответ на следующие вопросы: кто; что говорит; по какому каналу; кому; с каким эффектом?» (Who says what to whom in which channel with what effect?).